Pabendbûna qanûna medyayê ne yek rêze qaîdeyan e, lê çar rêzik in, û karsaziyek Hollandî ku platformek çap dike, reklam dike an jî dimeşîne, di heman demê de bi hemîyan re têkildar e: rêziknameya platforma Ewropî, Qanûna Medyayê û rêzikên li ser karûbarên bihîstwerî-dîtbarî, mafên kopîkirinê û portreyê, û rêzikên reklam, xerîdar û parastina daneyan ku çawa hûn digihîjin temaşevanan birêve dibin. Piraniya wê qanûna Ewropî ya rasterast derbasdar e, ku li Hollanda ji hêla ACM, dezgeha parastina daneyan a Hollandî û Commissariat voor de Media ve tê sepandin. Ev gotar diyar dike ka çi bi rastî pargîdaniyekê girêdide û xetera sepandinê li ku ye.
Qanûna medyayê ji bo karsaziyekê çi vedihewîne
Peyva qanûna medyayê bi awayekî fireh tê bikaranîn, û ew nezelalî bi xwe rîskek pabendbûnê ye, ji ber ku ew rastiya ku erkên cûda bi rolên cûda ve girêdayî ne vedişêre. Şirketek ku tenê naveroka xwe li ser malpera xwe diweşîne, pirsgirêkek milkê rewşenbîrî û reklamê heye. Şirketek ku naveroka ku ji hêla yên din ve hatî barkirin mazûvanî dike, xizmetek navbeynkar e û di bin Qanûna Xizmetên Dîjîtal de ye. Şirketek ku xizmeta wê kanalek vîdyoyê ya serhêl e ku xwedî temaşevanek girîng e, dikare wekî xizmetek medyaya bazirganî ya li ser daxwazê werbigire û di bin Qanûna Medyayê de bikeve, bi erkê qeydkirinê li Commissariaat voor de Media. Ji ber vê yekê pirsa yekem di her nirxandinê de ne ew e ku kîjan qaîde hene, lê xizmeta we kîjan rol digire, ji ber ku heman rêxistin pir caran çendan digire. Pêşgotina me ya giştî ya qanûna medyayê li Hollanda qadê nexşe dike; ya ku li jêr li ser xebata pabendbûnê ya ku ew çêdike disekine.
Qanûna Xizmetên Dîjîtal û kî li vir wê bicîh tîne
Qanûna Xizmetên Dîjîtal bi tevahî derbas dibe û erkên xwe li gorî rolan dipîve. Her navbeynkarek hewceyê xalek têkiliyê û şertên xizmetê ye ku bi zimanek zelal, her sînorkirinên naverokê û çawaniya karanîna moderasyona naverokê û her amûrên otomatîkî rave dike. Divê xizmetên mêvandariyê mekanîzmayek agahdarkirin û çalakiyê hebe û divê daxuyaniyek maqûl bidin bikarhênerê ku naveroka wî sînordar e. Platformên serhêl bêtir tiştan hildigirin: prosedurek gilî û gazindên navxweyî, hevkariya bi çareserkirina nakokiyên derveyî dadgehê, birêvebirina pêşîn a agahdariyên ji nîşanên pêbawer û qedexekirina sêwiranên navrûyê yên ku hilbijartina azad a bikarhêner xera dikin. Divê bazar bikarhênerên karsaziya xwe bişopînin û verast bikin berî ku bihêlin ew bifroşin. Divê reklam wekî wusa were nas kirin, reklamker were destnîşankirin û parametreyên sereke yên hedefgirtinê werin eşkere kirin, û reklamkirina li ser bingeha profîlkirinê bi karanîna kategoriyên taybetî yên daneyên kesane, an jî ji bo bikarhênerên ku wekî temenbiçûk têne zanîn, were rêve kirin, qedexe ye.
Bicîhanîna qanûnan li Holandayê bi rêya ACMê, ku Koordînatorê Xizmetên Dîjîtal ê Holandayê ye, tê kirin, û rayedariya parastina daneyan berpirsiyarê bendên ku daneyên kesane vedihewîne ye; qanûna bicîhkirinê ya Holandayê ku desthilatên herduyan dide wan di 4ê Sibata 2025an de ket meriyetê. Platform û motorên lêgerînê yên pir mezin rasterast ji hêla Komîsyona Ewropî ve têne çavdêrîkirin, û erkên Qanûna Bazarên Dîjîtal ên li ser dergevanên diyarkirî jî meseleya Komîsyonê ne, her çend karsaziyên ku bi wan dergevanan ve girêdayî ne mafên ku ew dikarin bikar bînin bi dest dixin. Me encamên pratîkî ji bo şîrketan di gotara xwe ya li ser Qanûna Xizmetên Dîjîtal û Qanûna Bazarên Dîjîtal de , û ji bo reklamkeran bi taybetî di rêzikên DSA yên li ser reklamên serhêl de destnîşan kirin.
Qanûna AI: çi jixwe we girêdide û çi hîn negirêdide
Ji bo her kesê ku naverokê hildiberîne, Rêziknameya AI bi giranî bi erkên xwe yên şefafiyetê girîng e, û ew di nav beşên ku jixwe derbas dibin de ne. Divê ji kesekî/ê ku bi pergaleke AI re têkilî datîne re were gotin ku ew wisa ye; divê naveroka deng, wêne, vîdyo û nivîsê ya sentetîk bi awayekî ku ji hêla makîneyê ve were xwendin were nîşankirin; û li cihê ku nivîsek kûr a sexte an jî ji hêla AI ve hatî çêkirin li ser mijarek berjewendiya giştî were weşandin, divê ev yek were eşkerekirin. Qedexeyên li ser pratîkên nepejirandî û rêzikên ji bo modelên AI yên armanca giştî jî di meriyetê de ne. Tiştê ku hatiye paşxistin rejîma xetereya bilind e: pakêta omnibusa dîjîtal erkên ji bo pergalên ku di Annex III de hatine navnîş kirin veguhezand 2ê Kanûna Pêşîn a 2027an û yên ji bo hilberên ku di Annex I de ne veguhezand 2ê Tebaxa 2028an. Rêwerznameya Berpirsiyariya AI ya cuda hate vekişandin, ji ber vê yekê berpirsiyariya zirara ku ji ber hilberîna AI çêdibe li gorî qanûna asayî ya Hollandî, di nav de berpirsiyariya hilberê û xala sûcê giştî, berdewam dike ku were nirxandin.
Di pratîkê de ev tê vê wateyê ku beşek ji pazarvaniyê ku amûrên afirîner bikar tîne niha erkên xwe hene, ne di sala 2027an de. Rêbernameyên me yên li ser çêkirina polîtîkayek AI û li ser pratîkên AI yên qedexekirî diyar dikin ka çi were danîn.
Bi karanîna naverok, wêne û rûyên kesên din
Mafê telîfê bêyî qeydkirinê derdikeve holê û aîdî çêker e; ji bo karên ku ji hêla karmendan ve di dema erkên xwe de têne çêkirin, ew aîdî kardêr e, lê ji bo karên ku ji hêla serbixwe û ajansan ve têne çêkirin ne aîdî kardêr e, heya ku ew di belgeyek îmzekirî de nehatibe veguheztin. Ev xala yekane di vî warî de ji her xalek din bêtir nakokî çêdike: pargîdaniyek ji bo kampanyayekê pere dide, dosyayan werdigire, û piştî salan kifş dike ku ew xwediyê lîsansek sînorkirî ye ne ku maf. Kontrol bikin ka peymanên ajansa we bi rastî çi destnîşan dikin, û kontrol bikin ka lîsans medyayê, herêm û dema ku hûn niha bikar tînin vedihewîne. Îqtibaskirin di nav sînorên teng de destûr e, û karanîna wêneyek ku we li ser înternetê dîtiye ne yek ji wan e, wekî ku em di mafê telîfê li ser wêneyan de rave dikin.
Kesekî/e naskirî di materyalê we de mafekî duyemîn tîne meydanê. Li gorî Qanûna Mafên Nivîskariyê, kesekî/e ku tê xuyangkirin dikare li dijî weşandina portreya xwe derkeve, li cihê ku berjewendiyek maqûl di vê yekê de hebe, û ji bo karanîna bazirganî ew berjewendî bi hêsanî tê qebûlkirin; belgeyeke îmzekirî, ku heman medya, herêm û dema lîsansa we vedihewîne, tenê bersiva pêbawer e. Rêgez di gotara me ya li ser mafên portreyê de hatine destnîşankirin . Materyalê ku ji hêla amûrek AI ve hatî çêkirin pirsgirêka berevajî derdixe holê: hilberîna ku ti hilbijartinên afirîner ên mirovan nagire nav xwe, bi gelemperî bi tevahî ji hêla mafên nivîskariyê ve nayê parastin, ku tê vê wateyê ku hûn dikarin nikaribin pêşbazek ji karanîna heman wêneyê rawestînin, û şertên amûrê di her rewşê de dikarin sînordar bikin ka hûn çi destûr didin ku hûn bi wê re bazirganî bikin.
Reklam, nirxandin û kirrûbirra bandorker
Qanûna reklamê ya Hollandî xwedî rêyeke karsazî-bi-karsaziyê û rêyeke xerîdar e. Reklamên şaş ên li hember bazirganên din ji hêla rêziknameya Qanûna Sivîl a li ser reklamên şaş ve têne rêvebirin, ku li gorî wê reklamkar barê îspatkirina rastbûna îdîayan hildigire dema ku rastbûna wan tê nîqaşkirin. Li hember xerîdaran rejîma kiryarên bazirganî yên neheq derbas dibe, bi navnîşên xwe yên kiryarên ku di hemî rewşan de şaş an êrîşkar in, ku ji hêla ACM ve bi cezayên îdarî û ji hêla pêşbaz û rêxistinên xerîdaran ve bi rêya dadgehan têne sepandin. Li kêleka qanûnê Qanûna Reklamê ya Hollandî ya xweser-rêkûpêk û desteya giliyên wê heye, ku bilez, erzan û giştî ye, û biryarên wê bi berfirehî têne ragihandin; pargîdaniyek ku pêşniyarek paşguh dike tê navandin. Gotara me ya li ser kiryarên bazirganî yên neheq bi rêya ceribandinan dixebite.
Du warên taybetî hêjayî baldariyeke cuda ne ji ber ku sepandina qanûnan çalak bûye. Rêzikên parastina xerîdaran niha bi eşkereyî pêşkêşkirina nirxandinan wekî rast bêyî avêtina gavên maqûl ji bo kontrolkirina ku ew ji kirrûbirên rastîn tên qedexe dikin, û şandin an fermankirina nirxandinên derewîn qedexe dikin; nirxandinên teşwîqkirî divê werin eşkerekirin. Tiştê ku karsaziyek dikare bi nirxandinên ku li ser wê hatine nivîsandin bike û neke, di nav de dema ku nirxandinek neyînî vediguhere tevgerên neqanûnî, di nirxandinên serhêl de di bin qanûna Hollandî de tê vegirtin . Kirrûbirra bandorker ji bo hevkariyên bi pere erkê eşkerekirinê, berpirsiyariya peymanî ya ku vedigere reklamker, û, ji bo kanalên vîdyoyê yên mezintir, erkê qeydkirina Qanûna Medyayê ya ku li jor hatî behs kirin hildigire; li Kirrûbirra bandorker li Hollanda binêre.
Agahiyên kesane di weşan û kirrûbirrê de
Her operasyoneke naverokê jî operasyoneke pêvajoyê ye. Kirrûbirra rasterast pêdivî bi bingeheke qanûnî heye, û ji bo peyamên elektronîkî rêzikên telekomunîkasyonê şertek razîbûnê ya cuda lê zêde dikin bi îstîsnayek sînorkirî ji bo xerîdarên heyî û vekişînek mecbûrî di her peyamê de. Kûkî û teknîkên berawirdî yên li ser malpera we hewceyê razîbûnê ne heya ku ew bi tevahî pêwîst an bi tevahî fonksiyonel nebin, û razîbûna ku bi rêya pankartekê tê wergirtin ku redkirinê ji qebûlkirinê dijwartir dike ne razîbûn e; li wir rayedara parastina daneyan û, li gorî Qanûna Xizmetên Dîjîtal, qedexekirina sêwirana navrûyê ya xirabker li hev dicivin. Pîvana temaşevanan, şopandina pîkselan di nûçenameyan de û parvekirina navnîşên temaşevanan bi platformên reklamê re hemî bingehek belgekirî, peymanek pêvajoyê û, li cihê ku pêvajo sîstematîk û berfireh be, nirxandinek bandorê ya ku berî destpêkirinê tê kirin ne piştî wê.
Dema ku weşanek li ser pargîdaniya we neqanûnî ye
Wêneya neynikê ya weşanê li ser tê weşandin. Qanûna Holandî weşanek zirardar tenê ji ber ku zirardar e wekî neqanûnî nabîne. Dadgeh giraniya sûcdariyê, piştgiriya ku di rastiyên berdest de dibîne, awayê pêşkêşkirina wê, berjewendiya giştî ya di mijarê de û rewşa kesê têkildar, li hember azadiya derbirînê ya ku ji hêla Destûra Bingehîn û Peymana Ewropî ve tê parastin dinirxîne. Tawanbariyek ku wekî rastiyek tê pêşkêş kirin û ji temaşevanek berfireh re tê danîn, ew cih e ku îdîa bi ser dikevin. Çareserî rastkirin, rakirin, zirar û, li cihê ku lez girîng e, prosedurên alîkariya demkî ne, lê daxwazek ji bo rakirina pêşwext a li dijî rojnamegeriyê kêm caran bi ser dikeve û gefek bi awayekî xirab hatiye nirxandin, meyla wê dike ku çîrokê mezin bike ne ku wê biqedîne. Li cihê ku materyal vîdyoyek manîpulekirî ye, qanûna cezayî dikare rêyek lê zêde bike, wekî ku di gotara me ya li ser deepfakes de di bin qanûna Holandî de hatî destnîşan kirin.
Meriv çawa pabendbûna qanûna medyayê birêxistin dike
Bi nivîsandina rola her yek ji karûbarên we û kîjan rejîm ji wê derdikeve dest pê bikin, ji ber ku her tiştê din bi wê dabeşkirinê ve girêdayî ye û ew yekem tiştê ku rêkûpêk dê bipirse ye. Dûv re qeydek ji hebûnên naveroka ku hûn bikar tînin û mafên ku hûn di wan de digirin ava bikin, bi lîsans, çarçoveya wê û dîroka qedandina wê li kêleka her tiştî, û berdanên ji bo kesên ku têne destnîşankirin zêde bikin. Heman dîsîplînê di peymanên ajansa xwe û yên serbixwe de bicîh bikin: veguheztinek eşkere ya mafê kopîkirinê li cihê ku hûn hewceyê xwedîtiyê ne, garantiyek ku materyal mafên aliyên sêyemîn binpê nake, tazmînatek ku piştî bidawîbûnê sax dimîne, û zelaliyek li ser kê xwediyê mafan di hilberîna bi alîkariya AI de ye.
Ji hêla operasyonî ve, sê prosedur piraniya kar dikin. Prosedurek rakirin û agahdarkirinê bi xwediyên navkirî û demek bersivdayînê ya sabît, da ku gilîyek li ser naveroka li ser platforma we ad hoc neyê çareser kirin. Kontrolek berî weşanê ji bo materyalên kampanyayê ku delîlên îdîayan, lîsansan, berdanan û eşkerekirina her tevlêbûna AI vedihewîne. Û qeydek biryaran, ji ber ku hema hema di her yek ji van rejîman de erk ne tenê ew e ku meriv bi rêkûpêk tevbigerin lê di heman demê de bikaribin nîşan bidin ku we kiriye. Nirxandina wê setê salê carekê, û her gava ku karûbarek nû tê destpêkirin, ji alternatîfê erzantir e.
Law & More şîrketên Holandî û navneteweyî li ser medyayê, reklamê, mafên nivîskariyê û qaîdeyên platformê yên ku ji bo tiştên ku ew diweşînin derbas dibin şîret dike, û dema ku rêkxer, pêşbaz an kesek nerazîbûnê nîşan dide, wan diparêze. Ger hûn xizmetek didin destpêkirin, peymanên xwe diguherînin an jî bi giliyek re rû bi rû dimînin, bi me re têkilî daynin. tîma hiqûqa medyayê in Eindhoven or Amsterdam.
Çawa Law & More dikare ji we re bibe alîkar ku hûn vê yekê li ser me hatî ravekirin parêzerê pargîdanî rûpel.
