Qanûna Xizmetên Dîjîtal kirrûbirra dîjîtal bi sê awayên berbiçav diguherîne: divê her reklam li ser platformek serhêl wekî wusa were nas kirin û divê aliyê ku li ser navê wî tê nîşandan bi nav bike, hedefgirtina li ser bingeha kategoriyên taybetî yên daneyên kesane û reklamên li ser bingeha profîlkirinê yên ku ji bo ciwanan têne armanc kirin qedexe ne, û reklamkerek ku kampanyaya wî an hesabê wî sînordar e, mafê wî heye ku biryarek maqûl bistîne û îtîrazek navxweyî bike. Ev rêzikname ji 17ê Sibata 2024an vir ve ji bo hemî dabînkeran derbas dibe, û li Holandayê Desteya Xerîdar û Bazaran ji 4ê Sibata 2025an vir ve wekî koordînatorê xizmetên dîjîtal çavdêriya wê kiriye.
Reklamker di DSA de li ku derê rûdine
Piraniya erkên di Rêziknameya (YE) 2022/2065 de li ser navbeynkaran in: dabînkerên gihîştinê, karûbarên mêvandariyê, platformên serhêl û platformên pir mezin û motorên lêgerînê yên ku ji hêla Komîsyona Ewropî ve hatine destnîşankirin. Reklamkerek ku envanterê dikire ne bi xwe navbeynkar e, û ji ber vê yekê rêzikname pir caran wekî pirsgirêkek kesek din tê tomar kirin. Ne wisa ye. Erkên li ser kampanyayên we bi rêya platformê dikevin, ji ber ku platform tenê dikare bicîh bîne ger hûn agahdariya ku qanûn hewce dike peyda bikin, û ew vê yekê bi rêya şertên karûbarê xwe bicîh tîne. Di pratîkê de, lihevhatina DSA wekî komek rêzikên platformê bi hêza rêziknameyê digihîje beşa kirrûbirrê.
Her wiha îhtîmaleke rastîn heye ku milkê we yê dîjîtal bikeve nav vê çarçoveyê. Dikaneke înternetê ku nirxandinên xerîdaran, forumeke civakê, beşeke şîroveyan an kampanyayeke naveroka ji hêla bikarhêneran ve hatî çêkirin diweşîne xizmeteke mêvandariyê ye, û bazareke ku dihêle aliyên sêyemîn bifroşin xerîdaran platformeke serhêl e ku hemû erkên wê li pey tên. Muafiyeta ji bo karsaziyên piçûk û piçûk, girantirîn ji wan erkên han radike, lê ne bingeha bingehîn. Her kesê ku kampanyayekê li ser pêşniyarên bikarhêneran ava dike dimeşîne, divê berî destpêkirina kampanyayê, ne piştî giliya yekem, diyar bike ku platform dikeve kîjan kategoriyê. Çarçoveya berfirehtir, di nav de rewşa navbeynkaran û Qanûna Bazarên Dîjîtal, di gotara me de li ser wateya DSA û DMA ji bo karsaziyên li Hollanda hatiye destnîşankirin.
Şefafîya reklamê: divê her reklam çi eşkere bike
Xala 26an a DSAyê ji platformên serhêl dixwaze ku piştrast bikin ku wergir dikarin ji bo her reklamek ferdî û di wextê rast de nas bikin ku ew reklamek e, li ser navê kê tê pêşkêş kirin, kê pereyê wê daye ger ew aliyek cûda be, û agahdariya watedar li ser parametreyên sereke yên ku ji bo hilbijartina temaşevanan têne bikar anîn, digel rêyek ji bo guhertina wan parametreyan. Erk li ser platformê ye, lê du ji wan çar hêmanan tenê dikarin ji reklamker werin.
Ev yek encamek pratîkî heye ku ajansên medyayê dixe nav fikaran. Li cihê ku kampanyayek bi rêya ajansekê, kirrûbirê medyayê an firoşkarekî tê kirîn, platform hîn jî neçar e ku aliyê ku reklam li ser navê wî xuya dibe û aliyê ku daye, nav bike. Ji ber vê yekê peyman û avahiyên hesabê ku bi zanebûn xerîdarê dawîn vedişêrin bi rêziknameyê re nakok in, û platform bi redkirina afirîner an sekinandina hesabê bersiv didin. Ev yek ji bo rêkeftinên hevkarîyê jî derbas dibe ku tê de nasnameya marqeya pêşvebirî nezelal tê hiştin.
Ji bo platformên pir mezin çînek duyemîn heye. Divê ew depoyek giştî ya reklamên ku li ser xizmetê têne pêşkêş kirin, bi naveroka reklamê, reklamker, pereder, heyam, parametreyên hedefgirtinê û hejmara wergirên ku gihîştine wan, biparêzin û wê ji bo salek piştî pêşkêşkirina dawî berdest bihêlin. Ji ber vê yekê pêşbaz, rojnamevan û rêkxer dikarin li afirîneriya we, hedefgirtina we û gihîştina we binêrin. Materyalên kampanyayê yên ku xwe dispêrin temaşevanan ku qet du guhertoyên heman peyamê nadin ber hev, divê li ser vê bingehê werin nirxandin.
Tiştên ku hûn êdî nikarin hedef bigirin
Du qedexe rasterast bandorê li ser plansaziya medyayê dikin. Ya yekem, platformek serhêl nikare reklamên li ser bingeha profîlkirinê pêşkêş bike ku kategoriyên taybetî yên daneyên kesane yên GDPR bikar tîne: daneyên ku eslê nijadî an etnîkî, ramanên siyasî, baweriyên olî an felsefî, endametiya sendîkayan, tenduristî, jiyana cinsî an meyla cinsî, û daneyên genetîkî an biyometrîkî yên ku ji bo nasnameyê têne bikar anîn eşkere dikin. Beşên berjewendiyê yên ku wekî nûner ji bo wan kategoriyan tevdigerin di bin heman qedexeyê de ne, ku piraniya dijwarîya pratîkî li wir e: beşek ku bi rewşek bijîjkî an bi ayînek olî ve hatî nîşankirin tê girtin her çend platformê qet rasterast ji bikarhêner nepirsiye.
Ya duyemîn, platformek nikare reklamê li ser bingeha profîlkirinê bi karanîna daneyên kesane yên wergir pêşkêş bike dema ku ew bi gumanek maqûl dizane ku wergir temenbiçûk e. Li Holandayê, Desteya Parastina Daneyan a Holandayê ji bo her du bendan rayedar e, ligel Desteya Xerîdar û Bazaran wekî çavdêrê giştî, ku tê vê wateyê ku gilîyek li ser reklamê dikare biçe cem rêkxerê nepenîtiyê.
Ti ji van guhertinan şûna GDPR nagire. Reklamên reftarî hîn jî bingehek qanûnî hewce dikin, danîn û xwendina çerez û nasnameyên wekhev hîn jî li gorî Qanûna Telekomunîkasyonê ya Holendî hewceyê razîbûnê ne, û razîbûna ku bi rêya pankartekê tê wergirtin ku redkirinê ji qebûlkirinê dijwartir dike ne derbasdar e. Nirxandina me ya Rêziknameya Giştî ya Parastina Daneyan şertên ku bi hev re derbas dibin destnîşan dike.
Nimûneyên tarî û sêwirana hûnikê
Xala 25emîn a DSAyê qedexe dike ku platformên serhêl navrûyên xwe bi awayekî sêwirînin, rêxistin bikin an jî bi kar bînin ku bikarhêneran bixapîne an manîpule bike an jî bi awayekî din şiyana wan a biryardana azad û agahdar xirab bike. Demjimêrên hejmartinê yên ku ji nû ve tên sazkirin, herikîna razîbûnê bi bişkokek pejirandinê ya berbiçav û redkirinek veşartî, herikîna abonetiyê ku têketina wan hêsan e û derketina wan dijwar e, û fermanên dubarekirî ku bikarhêner westînin mînakên standard in.
Ji bo reklamkerekî Holandî, DSA ne tenê, an jî ne çavkaniya yekem a wê rêziknameyê ye. Bendên li ser pratîkên bazirganî yên neheq ên di Pirtûka 6-an a Qanûna Sivîl de jixwe pratîkên şaş û êrîşkar ên li hember xerîdaran qedexe dikin, reklamên şaş bingeha xwe di madeya 6:194 de heye û reklamên berawirdî tenê di bin şertên madeya 6:194a de destûr in, û Desteya Xerîdar û Bazaran qaîdeyên xerîdaran bi awayekî îdarî bicîh tîne. Kampanyayek ku dê di testa pratîkên bazirganî yên neheq ên Holandî de bi ser nekeve, hema bêje bê guman di testa navrûya DSA de jî bi ser nakeve; ferq ev e ku kî lê dixe û çiqas zû tê.
Dema ku platform reklama we red dike an jî hesabê we radiwestîne
Ev beşa DSA ye ku di berjewendiya reklamker de dixebite, û ew beşa ku herî kêm tê bikar anîn e. Li cihê ku platformek dîtina naverokê sînordar dike, xizmetek radiwestîne an hesabek radike, divê ew daxuyaniyek zelal û taybetî ya sedeman bide aliyê bandordar: çi hatiye sînordarkirin, li ser çi bingehê, gelo amûrên otomatîk hatine bikar anîn, kîjan bend ji şertên xizmetê an kîjan qaîdeya qanûnê hatiye sepandin, û meriv çawa dikare çaresê bibîne. Ew daxuyaniyên sedeman ji bo platformên serhêl di heman demê de di databasa giştî ya Ewropî de têne tomar kirin, ku dihêle ku meriv bibîne ka platformek çawa qaîdeyek diyarkirî li seranserê bazarê bicîh tîne.
Piştre divê platform pergaleke navxweyî ya bêpere ya birêvebirina giliyan pêşkêş bike ku herî kêm şeş mehan vekirî bimîne, ku tê de gilî bi awayekî di wextê xwe de û bê cudakarî tê lêkolînkirin û ne tenê bi rêbazên otomatîk. Ger ev tiştek dernekeve holê, reklamkar dikare nakokiyê bibe ber dezgeheke çareserkirina nakokiyan a derveyî dadgehê ya pejirandî bêyî ku mafê çûyîna dadgehê winda bike. Platform divê piştî hişyariyekê, bikarhênerên ku pir caran agahdarî an giliyên eşkere bê bingeh dişînin jî rawestînin, ku ev ji bo marqeyên ku armanca raporên hevrêzkirî ji hêla pêşbaz an çalakvanan ve ne girîng e.
Li kêleka DSA amûrek duyemîn heye ku pir caran ji bo nakokiyek bazirganî bikêrtir e. Rêziknameya (YE) 2019/1150 li ser dadmendî û şefafiyetê ji bo bikarhênerên karsaziyê yên karûbarên navbeynkariya serhêl, ji platformek dixwaze ku berî sînordarkirin an sekinandina bikarhênerek karsaziyê daxuyaniyek sedeman bide, berî bidawîkirina têkiliyê sî roj agahdarî bide, parametreyên sereke yên ku rêzkirinê diyar dikin biweşîne, pergalek gilîkirinê ya navxweyî bixebitîne û navbeynkaran destnîşan bike. Ev rêzikname ji bo bazarên firotanê, firotgehên sepanan, karûbarên berawirdkirina bihayê û medyaya civakî ya ku ji bo armancên bazirganî têne bikar anîn derbas dibe, û ew ji bikarhênerek karsaziyê re dozek rasterast li ber dadgehên Hollandî dide. Di rewşek lezgîn de, di prosedurên alîkariya pêşîn de fermanek ku ji nû ve bicîhkirinê dixwaze dikare were xwestin.
Dersa pratîkî ew e ku belgekirin van dozan biryar dide. Afirîner, mîhengên hedefgirtinê, daxuyaniya sedeman, mohrên demê yên her îtîrazê û bersivên platformê bihêlin. Dosyayek ku piştî rastiyê tê berhevkirin kêm kêm dadwerekî qanih dike ku rakirin keyfî bû.
Firotina bi rêya bazarekê: şopandina bazirganan
Eger hûn bi rêya bazarekê difiroşin ne ku tenê li ser wê reklamê bikin, qaîdeyên şopandinê ji bo we derbas dibin. Platformek serhêl ku destûrê dide xerîdaran ku peymanên ji dûr ve bi bazirganan re bikin, tenê dikare bazirganek qebûl bike piştî ku daneyên nasnameyê bi dest xistiye û hewlên maqûl daye da ku piştrast bike: nav, navnîşan, jimareya têlefonê û navnîşana e-nameya elektronîkî, hesabê dravdanê, jimareya qeyda bazirganiyê û sertîfîkayek xweser ku tenê hilberên qanûnî dê werin pêşkêş kirin. Daneyên netemam an nepêşbînîkirî dibin sedema sekinandinê, û platform divê carek din bipirse.
Divê platform navrûya xwe wisa sêwirîne ku bazirgan bikaribin erkên xwe yên agahdariyê yên li hember xerîdaran berî ku peyman were çêkirin bicîh bînin, ku ji bo firoşkarekî Holandî tê wateya agahdariya berî peymanê ya Pirtûka 6-an a Qanûna Sivîl, mafê vekişînê û îstîsnayên wê, û rêzikên lihevhatina qanûnî. Bi gotineke din, navnîşkirina paqijiyê niha mijarek rêziknameyî ye û ne tenê mijarek bazirganî ye.
Tiştê ku Qanûna Bazarên Dîjîtal ji bo reklamkeran zêde dike
DMA ji bo hejmareke kêm ji dergevanên tayînkirî ye, û ti reklamkar nayê tayînkirin. Lêbelê, ew mafên ku aliyê kirînê dikare bikar bîne dihewîne. Dergevanek divê li ser daxwazê û bêpere, agahdariya rojane li ser biha û xercên ku têne dayîn û mûçeya ku ji bo her reklamê tê wergirtin bide reklamker û weşanxaneyan, û divê ew bigihîje wan amûrên pîvandina performansê yên karûbarê û daneyên ku ji bo verastkirinek serbixwe ya envantera kirî hewce ne. Ew nikare daneyên kesane ji karûbarên cûda ji bo armancên reklamê bêyî razîbûnê bi hev re bike yek, û ew nikare hilberên xwe di rêzkirinê de tercîh bike.
Ew bend hene da ku budceya medyayê li şûna qebûlkirina panelek li ser baweriyê were kontrolkirin. Daxwaza daneyan bi nivîskî, parastina bersivê û berawirdkirina wê bi fatûreyê re awayê bikaranîna maf e. Nelirêtî dikare bibe sedema ku Komîsyon cezayek bide dergevanekî heta ji sedî deh ji dahata wê ya giştî ya cîhanî, û ji bo binpêkirinek dubarekirî jî bigihîje ji sedî bîst, lê ev çareseriya Komîsyonê ye, ne ya we ye; çareseriya reklamker peymanî û delîlî ye.
Reklamên siyasî û mijarî
Reklamên bi karekterek siyasî xwedî rejîmek taybet in. Rêziknameya (YE) 2024/900 li ser şefafî û hedefgirtina reklamên siyasî ji 10ê Cotmeha 2025an vir ve tê sepandin. Ew hewce dike ku reklamên siyasî wekî wusa werin nîşankirin, agahdariyek şefafî li ser hebe ku sponsor, kampanyaya ku ew jê re ye û mîqdarên ku hatine dayîn destnîşan bike, û di depoyek Ewropî de werin tomar kirin. Teknîkên hedefgirtin û radestkirina reklamê tenê dikarin li ser bingeha daneyên kesane yên ku rasterast ji kesê têkildar bi razîbûna cuda û eşkere hatine berhev kirin werin bikar anîn, daneyên ku ji aliyên sêyemîn hatine wergirtin nayên bikar anîn, û hedefgirtina temenbiçûkan qedexe ye.
Ev pênase ji kampanyaya siyasî ya partîyan berfirehtir e. Peyamek ji komeke berjewendiyê, komeleyeke bazirganiyê an şîrketekê ku dibe ku bandorê li encamên hilbijartinek an referandûmek, an pêvajoyeke qanûndanîn an rêziknameyê bike, dikare were hesibandin. Çend platformên mezin bi rawestandina firotina reklamên siyasî li Yekîtiya Ewropayê bersiv dane li şûna avakirina makîneyên pabendbûnê, ji ber vê yekê pirsa pratîkî ji bo kampanyayek bi pêkhateyek karûbarên giştî pir caran ne çawaniya pabendbûnê ye, lê gelo kanal hîn jî heye an na.
Çavdêriya Holandî û qata neteweyî
Qanûna bicîhanîna DSA ya Hollandî di 4ê Sibata 2025an de ket meriyetê û Desteya Xerîdar û Bazaran wekî koordînatorê karûbarên dîjîtal, û Desteya Parastina Daneyan a Hollandî wekî rayedara pispor ji bo her du bendên reklamê yên ku bi profîlkirinê ve girêdayî ne, destnîşan dike. Koordînator giliyên li ser dabînkerên li Hollanda hatine damezrandin birêve dibe, saziyên çareserkirina nakokiyan ên derveyî dadgehê sertîfîka dike û statuya nîşana pêbawer dide; Komîsyona Ewropî çavdêrê platformên pir mezin ên destnîşankirî dimîne. Cezayên di bin DSA de dikarin bigihîjin ji sedî şeşê dahata salane ya cîhanî, bi dayîna cezayên periyodîk heya ji sedî pêncê dahata navînî ya rojane ya cîhanî.
Li jor wê tebeqeya Ewropî, tebeqeyeke kevintir a Hollandî heye ku tîmên pazarariyê pir caran dicivin. Qanûna Reklamê ya Hollandî xwerêvebir e, lê biryareke Komîteya Qanûna Reklamê giştî ye û ji aliyê medyayê ve tê şopandin, û kod beşên taybetî ji bo medyaya civakî û pazarariya bandorkeran dihewîne, di nav de hewcedariya eşkerekirina têkiliyek bazirganî jî heye. Pêşkêşkerên kanala vîdyoyê yên li jor sînorê ku ji hêla Desthilata Medyayê ya Hollandî ve tê sepandin divê li wir qeyd bibin û di bin qaîdeyên li ser reklam û danîna hilberê de ne. Ji ber vê yekê, kampanyayek dikare li gorî DSA qanûnî be û dîsa jî li gorî qanûna neteweyî wekî şaş were dîtin. Wêneya ewlehiya dîjîtal a Hollandî ya berfirehtir di gotara me de li ser ka Hollanda çiqas ji hêla dîjîtal ve ewle ye tê destnîşankirin.
Niha çi bikin
Bi dabeşkirina karûbarên xwe dest pê bikin, ji ber ku bersiv diyar dike ka hûn bikarhênerek rêzikan in an mijara wan in: malperek sade ya pargîdaniyê bêyî naveroka bikarhêner li derveyî astên platformê ye, lê bazarek, beşek nirxandinê an kampanyayek ji hêla bikarhêner ve hatî çêkirin ne wusa ye. Dûv re avahiya hesab û peymana kirîna medyaya xwe binirxînin da ku aliyê ku her reklam li ser navê wî tê nîşandan û aliyê ku pereyê wê dide di wextê rast de bi rastî were diyarkirin. Beşên temaşevanên xwe li hember qedexekirina profîlkirina kategoriya taybetî û profîlkirina ciwanan kontrol bikin, û tomar bikin ka çima her beşa parastî tê qebûl kirin.
Piştre, li navrûyên ku hûn kontrol dikin binêrin. Herikîna razîbûnê, rêyên betalkirina abonetiyê û peyamên lezgîn divê li gorî hem qaîdeya navrûya DSA û hem jî rêziknameyên pratîkên bazirganî yên neheq ên Hollandî werin ceribandin, ji ber ku ya duyemîn nêzîkî malê tê sepandin. Ji bo biryarên platformê pêvajoyek navxweyî saz bikin: kî daxuyaniya sedeman werdigire, kî giliya navxweyî di nav pencereya şeş mehan de tomar dike, û di kîjan demê de nakokî diçe dezgehek derveyî dadgehê, prosedûra bikarhênerê karsaziya platformê an dadgehê. Di dawiyê de, mafên agahdariya DMA li ser platformên ku hûn herî zêde lê xerc dikin bikar bînin, ji ber ku mafê bihayê rojane û daneyên pîvandina serbixwe bêqîmet e heke kes qet jê nepirse.
Law & More li Hollanda li ser Qanûna Xizmetên Dîjîtal, Qanûna Bazarên Dîjîtal, rêziknameya platformê ji bo karsaziyê û qaîdeyên Hollandî yên li ser reklam û pratîkên bazirganî yên neheq şîretê dide reklamker, ajans, bazar û karsaziyên platformê. Em dinirxînin ka xizmetên we di kîjan astan de ne, rêziknameyên peymanî û eşkerekirinê yên ku bi wan re diçin amade dikin, û di nakokiyên bi platforman re li ser rakirin, sekinandin û rêzkirinê de tevdigerin. Ji bo nîqaşkirina kampanyayek an nakokiyek platformê, têkilî daynin. Law & More.
Çawa Law & More dikare ji we re bibe alîkar ku hûn vê yekê li ser me hatî ravekirin parêzerê IT rûpel.
